Zo bouw je een contentstrategie die écht werkt (en die je kunt automatiseren)

Een goede contentstrategie draait niet om posten om het posten. Het draait om wat je wilt communiceren, maar ook om structuur, relevantie en herhaalbaarheid. Niet jij, maar je doelgroep bepaalt wat goed werkt.

Bij FlowBuildr combineren we die strategie met slimme automatisering. Wat jij normaal met de hand bedenkt, schrijven, plant en plaatst – doen wij met een combinatie van jouw input, AI en automatisering. Hieronder lees je hoe je zo’n strategie opbouwt én hoe je het schaalbaar maakt met onze SMA.

Stap 1. Weet wie je doelgroep is (en wat hen écht bezighoudt)

Een goede strategie begint niet bij een brainstorm, maar bij de mensen die je wilt bereiken. Dus je moet Persona's of Customer avatars formuleren. Zonder die basis maak je content voor jezelf en niet voor je klanten.

Check:

• Wie zijn ze? Denk aan type klant, branche, doelen, frustraties

• Welk probleem los jij voor ze op en wat houdt ze bezig? Hoe kun je ze raken en bereiken. Denk aan problemen die ze Googlen, filmpjes waar ze blijven hangen of vragen die ze op Forums zoals Reddit of in Facebookgroepen stellen

• Waar zoeken ze en waar vindt jij ze? Google? LinkedIn? TikTok? Forums?

Gebruik klantdata, gesprekken, zoekwoordanalyses of onze scraper om je doelgroep scherp te krijgen.

Of laat ons die data van het internet schrapen:

Webschraper

Nu boeken

Voorbeeld Verkoop je kussens? Schrijf dan niet alleen over je product, maar over beter slapen, nekklachten voorkomen of hoe je je slaapkamer rustiger maakt. Zo vinden mensen jouw merk via onderwerpen die wél binnenkomen.

Overweeg ook de kracht van samenwerkingen. Influencers of partners kunnen jouw content delen via hun kanalen, wat je bereik vergroot. Wil je meer weten over effectieve marketingkanalen? Bekijk ons artikel 10 marketingkanalen om klanten te vinden.

Ander voorbeeld:

Als je een restaurant runt, kun je niet alleen recepten delen op je blog. Combineer dit met video's van kookprocessen op Instagram en korte vlogs over lokale bezienswaardigheden die een bezoek aan jouw restaurant extra aantrekkelijk maken. Gebruik e-mails om exclusieve deals te promoten.

Stap 2. Kies je kanalen bewust

Niet elk platform past bij jouw type bedrijf. Kies waar je doelgroep écht actief is, en pas je content aan het kanaal aan.

Kanaal	Doel
Website / blog	Autoriteit, SEO, uitleg
Social media	Zichtbaarheid, interactie, bereik
E-mail	Retentie, upsell, call-to-action
Video / short-form	Uitleg, emotie, herkenning

Via onze Social Media Assistent kun je 1 contentitem automatisch omzetten naar 3–6 versies: een blog, caption, carrousel, video + publicatie op meerdere kanalen. Of je eigen strategie omzetten naar een reeks content voor de komende tijd waar je zelf geen omkijken naar hebt.

Stap 3. Werk met contentpilaren

Een slimme strategie werkt met vaste contentvormen. Wij gebruiken wel eens deze:

1. Oplossen

Wat het is: content die direct antwoord geeft op een vraag of frustratie

Doel: waarde geven, vindbaar zijn, expertise tonen

Voorbeelden:

• “Hoe volg je aanvragen automatisch op?”

• “Wat als een klant vraagt om een factuur bij een betaalverzoek?”

• “Automatisch betaalherinneringen sturen met Make”

2. Aanzetten tot actie

Wat het is: content die concrete stappen laat zien en aanzet tot doen

Doel: activeren, overtuigen, funnelvoeding

Voorbeelden:

• “3 dingen die je vandaag nog kunt automatiseren”

• “Deze 5 tools werken perfect samen met jouw intakeformulier”

• “Check of jouw CRM hier al klaar voor is”

3. Bouwen

Wat het is: content die laat zien hoe iets technisch of visueel werkt

Doel: laten zien dat FlowBuildr oplossingen echt bouwt

Voorbeelden:

• “Zo werkt een facturatieflow met Make + Airtable + Gmail”

• “Webhook maken voor Mollie (zonder developer)”

• “Van formulier tot pitchdeck – automatisch”

4. Herkennen

Wat het is: content waarin de doelgroep zichzelf herkent

Doel: band opbouwen, vertrouwen winnen

Voorbeelden:

• “Klinkt dit bekend? Je hebt net een aanvraag binnen en…”

• “Iedereen weet dat zichtbaarheid belangrijk is, maar niemand heeft tijd”

• “Klanten vragen ineens om meer... maar je systeem loopt vast”

5. Schalen

Wat het is: content die laat zien hoe je processen slimmer en groter maakt

Doel: autoriteit, next-level positionering

Voorbeelden:

• “Van 5 naar 50 aanvragen per week zonder stress”

• “Zo bouw je een marketingmachine met AI”

• “Contentstrategie op autopilot – inclusief personalisatie”

Optioneel als extra pijler:

6. Realiseren

Wat het is: cases, scenario’s, voor-na’s, demo’s

Doel: vertrouwen en geloofwaardigheid

Voorbeelden:

• “Wat we maakten voor een M&A-kantoor”

• “Van spreadsheetchaos naar geautomatiseerd klantdossier”

• “Zo ziet een werkende SMA eruit in de praktijk”

Voor sommige klanten voegen we pilaren toe zoals Community, Authority of Product Usage. We stemmen dat af op de business.

Voorbeeld Verkoop je skincare? Dan werkt ‘Educate’ via tips over SPF of hydratatie. ‘Etaleren’ via klantenreviews. ‘Inspire’ via je eigen ondernemersverhaal. En ‘Entertain’ met een quiz of meme over huidtypes.

Stap 4. Werk met thema’s

Thema’s zorgen voor herkenbaarheid en focus. Denk aan:

Branche	Thema’s die werken
Horeca	Recepten, seizoensmenu’s, lokale tips
Dienstverlening	Klantvragen, veelgemaakte fouten, tools
Retail / webshop	Styling, gebruiksmomenten, combinaties
Creatief	Moodboards, behind the scenes, materiaalkeuze

Wij helpen klanten thema’s koppelen aan hun kalender en pilaren, zodat er altijd houvast is voor content.

Tip: voeg het thema authenticiteit toe. Laat zien wie je bent en waar je voor staat, niet alleen wat je verkoopt. Dus je kunt ook gewoon de posts uit de SMA afwisselen met posts die je zelf aanlevert.

Stap 5. Werk met een contentkalender en herhaalbare formats

Wat je niet plant, gebeurt niet. En wat je niet kunt herhalen, kost te veel tijd.

Bij FlowBuildr werken we met contentformats en automatisering. In onze SMA (Social Media Assistant) zetten we:

• onderwerpen om in blogs of video’s

• AI in voor tekst, beeld, stem of post

• flows op via Make of n8n

• automatische plaatsing op LinkedIn, Instagram, YouTube of TikTok

Zo krijg je elke week consistente content zonder steeds opnieuw te hoeven bedenken, schrijven of posten.

En als je het niet zelf wilt doen?

Dat begrijpen we. Veel ondernemers weten wel wat ze willen zeggen, maar niet waar ze de tijd of structuur vandaan moeten halen.

Daarom bieden wij de SMA aan: Een geautomatiseerd systeem dat jouw content bedenkt, maakt en publiceert – met AI waar dat slim is, met jouw input waar dat moet.

Wil je jouw contentstrategie naar een hoger niveau tillen – zonder het zelf te hoeven doen?

Neem contact op, dan kijken we samen wat past bij jouw merk, tijd en ambitie.

Social media Automation

Nu boeken